VERSO I NUOVI MERCATI: IL PROCESSO DI...
VERSO I NUOVI MERCATI: IL PROCESSO DI GLOBALIZZAZIONE DELLA P.M.I. Gli anni novanta sono stati caratterizzati dall’affermazione di quella che è stata definita la fase della globalizzazione dei mercati e delle imprese, da cui è emerso un nuovo modello di impresa basato su una complessa configurazione delle sue attività internazionali e sul coordinamento ed integrazione delle proprie competenze e risorse. Ora, questa realtà è più integrata che mai e diventa fondamentale per le piccole e medie imprese predisporre modelli gestionali flessibili, in grado di rispondere sia alle problematiche di scala globale che alla specificità della domanda locale. Questo corso vuole fornire le competenze necessarie a sostenere lo sviluppo dell’impresa sui mercati esteri e favorire il consolidamento della posizione aziendale sui mercati internazionali. PROGRAMMA: • Il ruolo del marketing internazionale nella strategia globale • Condizioni di ingresso in un mercato transnazionale • L’impresa internazionale: il vantaggio competitivo globale • Organizzazione del canale comunicativo • Il coordinamento internazionale • Marketing on line